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Apesar de 69% dos brasileiros considerarem os ovos de Páscoa com preços desproporcionais em comparação com barras de chocolate de peso equivalente, uma pesquisa do Instituto Locomotiva indica que 90% dos consumidores planejam adquirir itens alusivos à celebração neste ano.

Esse patamar representa aproximadamente 148 milhões de indivíduos e supera em quatro pontos percentuais o índice registrado em 2025, quando 86% dos entrevistados manifestavam a intenção de compra.

O estudo foi conduzido entre 25 de fevereiro e 13 de março, abrangendo 1.557 brasileiros maiores de 18 anos, residentes em diversas regiões do país.

Conforme a análise, elaborada em colaboração com a QuestionPro, a inclinação para a compra é particularmente elevada nas camadas de maior poder aquisitivo: 95% das classes AB, 88% da classe C e 80% das classes DE planejam adquirir produtos.

Entre os indivíduos com filhos, a intenção de compra atinge 93%, contrastando com os 82% observados naqueles sem descendentes.

Entre os que manifestam a intenção de adquirir chocolates, 69% indicam que o farão com o propósito de presentear.

Para consumo próprio, 67% dos entrevistados planejam comprar algum tipo de chocolate, enquanto 63% especificamente pretendem adquirir ovos de Páscoa para si.

A pesquisa também revela que o preço figura como o fator mais determinante na decisão de compra para 61% dos participantes, seguido pela qualidade dos ingredientes (53%), o tamanho do produto (44%), a reputação da marca (43%) e a diversidade de sabores (40%).

Outros aspectos considerados importantes incluem a embalagem (29%), o apelo temático, como a inclusão de brindes e personagens (27%), e a disponibilidade de alternativas para dietas específicas, como produtos sem lactose ou veganos (12%).

Adicionalmente, 68% dos participantes expressam preferência por produtos artesanais, elaborados por pequenos produtores.

Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, observa que, embora as marcas consolidadas mantenham a liderança em volume de vendas, os chocolates artesanais têm conquistado crescente importância na escolha dos consumidores.

“Existe uma procura cada vez maior por itens mais individualizados, que transmitam identidade e propósito. Essa tendência não apenas expande o leque de escolhas para o consumidor, mas também impulsiona o fortalecimento do microempreendedorismo no Brasil", afirmou Meirelles.

Formato dos produtos

No que tange às compras destinadas a crianças, os ovos de Páscoa permanecem como a opção preferencial para 68% dos entrevistados, superando os 56% que citam chocolates em formatos convencionais.

Para presentear adultos, 66% dos consumidores planejam adquirir ovos de Páscoa, enquanto 63% optam por chocolates em formatos mais tradicionais.

Contudo, ao serem indagados sobre o que gostariam de receber, tanto ovos quanto chocolates tradicionais alcançam o mesmo percentual de preferência: 72%.

"O levantamento evidencia que o chocolate continua sendo um elemento central da Páscoa, mas o formato de ovo não é o único responsável pelo consumo na data. Essa simbologia se mantém mais evidente quando o presente é para crianças, para quem o ritual ainda é significativo", detalha Meirelles.

"Já entre os adultos, outros formatos ganham destaque. Diante de um panorama de preços elevados, o consumidor brasileiro tem dissociado o ato de presentear do produto específico, o que abre caminho para novas modalidades de consumo", analisa o presidente.

Geração de renda e empreendedorismo

A pesquisa também apontou que 22% dos brasileiros, o que corresponde a cerca de 36 milhões de indivíduos, planejam produzir ou comercializar chocolates durante o período festivo.

Esse percentual se eleva para 29% entre jovens de 18 a 29 anos e atinge 33% nas classes sociais DE.

Em 2025, o índice era de 19%, sinalizando uma expansão do empreendedorismo e das oportunidades de geração de renda vinculadas à celebração.

Simbologia e celebração da Páscoa

O levantamento revela que 82% dos brasileiros, aproximadamente 135 milhões de pessoas, consideram a Páscoa um período de união familiar. Além disso, 77% dos entrevistados afirmam participar de almoços ou reuniões especiais para comemorar a data, com 52% optando por encontros exclusivamente familiares e 42% reunindo-se com familiares e amigos.

Para 76% dos participantes, a Páscoa é vista como uma oportunidade de presentear entes queridos.

Quanto às compras para as refeições pascais, 54% dos consumidores planejam adquirir alimentos como peixes e sobremesas. Adicionalmente, 38% comprarão bebidas para a celebração, 32% investirão em produtos infantis ou brinquedos temáticos, e 28% adquirirão itens de decoração.